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設計師,我勸你別太設計!
發表時間:2021-11-12

看到本篇文章的標題時,不知道大家有沒有產生一絲好奇心,“別太設計”是什么意思?沒聽說過。那“不要為了設計而設計”這句話呢?哪怕不了解,也應該有所耳聞吧。今天我們將通過三個點,每個點都對應著一個案例講解,以直觀的方式帶領大家了解一下,到底什么是“不要為了設計而設計”。







                                                    首先,我們來看第一點:不要無腦堆砌素材,

                                                    意思就是:不做任何思考就把所有與主題相關的元素都放進版面中,

                                                    哪里空就往哪里加,硬生生的用素材堆砌了一個版面出來。





                                                    


                                                    這張海報就是一個很好的例子,版面中充斥著各種各樣的素材。






                                                    去掉版面中的主體與文字信息后,

                                                    版面中的元素有檸檬、玫瑰花與葉子,設計師為什么會選擇加它們呢?






                                                    因為產品有檸檬與玫瑰這兩種口味,

                                                    具體的文字寫在了產品包裝的下方。

                                                    從設計的邏輯上來說,

                                                    追加與內容相關的圖片或圖形素材是沒有任何問題的,

                                                    但忌諱不做思考的亂加一通。







                                                    因為盲目添加素材時,你就不會考慮到主題到底需要傳達出什么氣質了。

                                                    下面,我們就來分析一下這款產品的氣質到底是什么,以及要如何表現出來。






                                                    市面上同類型的產品大多都會在包裝上配制相應的水果圖片,

                                                    直觀的告訴消費者,這是什么口味的蘇打水。






                                                    而本產品則不同,在設計上更加簡潔,僅用色彩來描述口味。

                                                    相信大家都聽過:少即是多的設計概念,

                                                    或許這就是一個很好的代表了。






                                                    回過頭來,我們在看這張海報大概可以總結一下表現的方向了,

                                                    版面需要簡潔一些,無需什么裝飾元素來點綴,

                                                    干干凈凈的表現最好。





                                                    


                                                    而且,我在閱讀文案時還發現了這么一段話,通過字面意思不難領會到,

                                                    產品所要表現的氣質與我們分析的差不多,就是要簡潔干凈一些。





                                                    


                                                    所以,調整這個版面的第一步就是,

                                                    先把所有的素材元素都給去掉,然后放大產品圖片,

                                                    在這里我選擇了放大一個,因為我想做的是一個系列海報,

                                                    不同口味的產品都獨立出現,在色彩上的表現也各有不同。





                                                    


                                                    接著,在把背景色換成能代表產品口味的色彩,

                                                    這個色彩直接從產品包裝上提取即可。





                                                    


                                                    然后放大產品包裝上的PH9.0字樣以充當主體,

                                                    它說的是水的PH值,同時,它也是本產品的賣點。

                                                    

                                                    調整到這一步后,版面中需要編排文字的區域也非常明顯了,

                                                    在左下方。






                                                    


                                                    如果直接按照兩端對齊的感覺,把這塊區域給編排滿的話,

                                                    版面是足夠簡潔了,但給人的感覺又有些滿、不透氣,畫面略顯沉重,

                                                    與“清簡生活”的主題不相符。


                                                    所以,針對這塊文字的編排來說,

                                                    需要調整一下,要預留出留白空間來為畫面增添透氣感。





                                                    


                                                    比如這樣,把文字打散重組一下再編排到版面中,

                                                    然后在把完整的產品圖片置入進文字組的負空間處,

                                                    版面整體的框架就出來了。





                                                    


                                                    值得一提的是,看似編排散亂的版面或文字,

                                                    其實越加需要注意秩序感,要做到“亂中有序”。





                                                    


                                                    最后,在版面的右上方把產品LOGO放置到版面中,

                                                    同時,我還在左上方追加了一個關于產品口味的文字描述。





                                                    


                                                    0糖、0脂等信息也是產品的一大賣點,

                                                    但因為字號的原因并沒有得到凸顯。

                                                    以不放大字號為前提的話,該如何強調信息呢?


                                                    換色是一個不錯的選擇,其余的信息都是黑色的,

                                                    只有最大的主體信息是白色的,

                                                    把0糖、0脂等信息也換成白色的話,

                                                    即能做一個色彩上的呼應,同時也能引起受眾的注意。






                                                    


                                                    如果覺得這樣做還是不夠的話,那就再強化一下,

                                                    進一步增加這塊信息的視覺面積。





                                                    


                                                    做到這一步后,這張海報就編排完成了。

                                                    只需要更換產品與配色,就能做出同系列的海報來。





                                                    






這就是調整前后的一個對比了。在做東西時,一定要考慮到主題所要傳達的氣質是什么,不要盲目的添加素材來堆砌版面,捋清思路非常重要,這也是下面要給大家講的第二個要點。







                                                    想要擺脫無腦堆砌素材這個問題的話,在做東西時就要注重設計的邏輯性,

                                                    就像我說的,只有思路清晰了,才不會被素材牽著跑。





                                                    


                                                    這張海報也是一個被素材牽著跑的例子,

                                                    這是一個套用模板做出來的海報,我為什么會知道呢?







                                                    因為這是我從我們研習設訓練營學員的,入學作品中找到的。






文字在什么位置,圖片要怎么呈現等等,幾乎是原封不動的走了一遍模板的流程。下面,就來分析一下,針對這張海報來說,套用模板后,版面都出現了哪些問題。







                                                    問題一:主體不突出。在版面中,圖片本身可不是主體,那主體是誰呢?






                                                    應該是圖片當中的“漢堡”,要關注它的大小在版面中是否突出。







                                                    問題二:層級關系混亂。




                                                    


                                                    在這個版面中,除了最大字號的標題外,

                                                    其余文字的字號大小并沒有太大的區分,而且還扎推出現,

                                                    這樣只會進一步弱化文字的層級關系,

                                                    受眾在看完最大的標題后,完全不知道要看誰好。







                                                    問題三:分組不明確。



                                                    


                                                    把其余所有的元素都去掉,單看文字部分。

                                                    首先來說,大部分信息成組是沒問題的,有這樣的版面。


                                                    但針對現有的文案內容來說并不適合這么做,

                                                    因為既有發售時間,又有價格信息,還有賣點等,

                                                    它們都屬于重要的信息。全都扎堆放的話,那就要做好層級區分,

                                                    或者打散重新分組。從信息傳達的角度上來說,

                                                    最忌諱的就是,既不分組也不分層級。







                                                    除了之前說到的那三個問題以外,還有一個需要特別注意的點,

                                                    它不是因為套模板而產生的,但同樣重要,那就是不要為了湊數或渲染氛圍,

                                                    故意添加與內容毫不相關的元素。



                                                    


                                                    這些元素就在版面的下方,有檸檬、有花朵,

                                                    它們與漢堡完全沒有任何關聯性。







                                                    以上這些就是那張海報里出現的一些問題了。

                                                    說到底還是因為套用了模板造成的,

                                                    解決問題的方式正如之前所說:要注重設計的邏輯性,

                                                    先要怎么排后要怎么排,版面要如何呈現,是否要追加元素等,

                                                    自己心里要有數。


                                                    在編排前把所有問題都捋清楚后,在開始搭建版面才是正確的做法。

                                                    比如拿現在來說,針對海報的問題已經分析完成了,

                                                    下面調整起來,思路就會非常清晰。




調整前的第一步,我先問問大家,你們覺得產品圖效果怎么樣?能否勾起你的食欲呢?可能的有人會說,產品圖的效果還不錯啊,挺有食欲的。






那如果對圖片的色調與對比度等再做一些調整的話,跟之前比,是不是圖片的效果更好了?也更加的有食欲了呢?

之所以做這么一個對比,是希望告訴大家,要多關注自己所運用的圖片是否存在問題。想做出一個好的版面來,圖片的質量也不能差。






                                                    


                                                    把圖片縮小安排到版面中,以上下構圖的形式出現,

                                                    圖片在下方,文字就編排在版面的上方,

                                                    圖片在上方,文字就編排版面的下方,這是一個屢試不爽的排版技巧。


                                                    在第一張海報的調整當中,我運用的就是這個排版方式,

                                                    雖然要梅開二度一下,但我打算在這個基礎上給大家講講別的編排思路。





                                                    


                                                    比如,可以把主體摳出來做進一步放大,舍棄掉背景層,

                                                    這樣主體想不突出都難。





                                                    


                                                    針對標題的排列方式也可以做一些調整。

                                                    通過改變文字的閱讀方向與角度,以增強文字的表現力。





                                                    


                                                    這個方法在美食海報當中的運用也是非常廣泛的。





                                                    


                                                    回到這個版面中,安排好主體與標題信息后,

                                                    就可以開始編排其它的文字了,我打算先強調賣點信息,

                                                    通過在文字底部添加色塊的方式來實現。





                                                    


                                                    接著,在版面的右上方的空白處,安排時間信息。

                                                    之所以選擇放在這里是因為,它既能解決負空間問題,

                                                    同時,因為離標題較近的緣故,也會跟著一起被強調。


                                                    為什么要想辦法凸顯它呢?因為產品的售賣是有時間期限的,可以強調一下。






                                                    


                                                    除了時間、賣點等信息外,還剩個價格信息,我把它放置在了版面的下方。

                                                    作為一個重要信息來說,為什么不放在左上角與標題一起出現呢?


                                                    因為我不想把所有的重要信息都安排在同一塊視覺區域內。

                                                    雖然沒辦法控制受眾的觀看方式,但還是需要刻意安排一下觀看流程的,

                                                    根據信息的重要程度。






                                                    


                                                    最后,再把其余的信息安排在版面剩余的負空間處,海報就編排完成了。





                                                    


                                                    版面搭建好后,剩下要做的就是烘托氛圍了。

                                                    與盲目的添加素材比,單純的換色是我個人比較推薦的方式,

                                                    因為現在版面就足夠有表現力了,不需要再追加額外的裝飾元素。






這個就是調整前后的對比效果了,還是想跟大家念叨一下,在做設計時一定要有邏輯性,先要排什么后要排什么,版面要如何呈現,是否要追加元素等,自己心里也要有數。


值得一提的是,模版可以套,但我說的這個模板是大規律,要多看看同類型的海報都是怎么編排的,然后把規律總結下來運用到自己的東西上,這才是正確的套模板的方式。







                                                    最后,我們來看第三個要注意的點,之所以安排它,

                                                    是因為不想給大家傳達一個錯誤的觀點,

                                                    似乎運用素材就是為了設計而設計。

                                                    并不是這樣的,在運用素材的時候要想清楚使用的原因以及目的,

                                                    用對了可以烘托氛圍,盲目添加就會適得其反。





                                                    


                                                    拿這張海報來說,設計師可能想營造高端與氣派的氛圍,

                                                    所以選擇了添加各種素材來實現這個目標。

                                                    但最后的效果有傳達出高端大氣的感覺么?

                                                    如果沒有,那版面又出了哪些問題呢?想要一探究竟,還得分析一下。







                                                    首先,第一個問題就是,添加了與畫面風格不相符的素材。

                                                    這些元素不光不會幫助我們烘托氛圍,反倒還會破壞氛圍。



                                                    


                                                    這個版面中,設計師為什么會加葡萄呢?

                                                    難理說提到葡萄酒就一定要配上葡萄么?

                                                    如果是這樣的話,那這就形成思維定式了,

                                                    而且風格還與畫面不相符,所以可以把它們去掉。







                                                    不要形成思維定式,這是需要特別注意的問題,

                                                    因為有的時候反其道而行之,往往會有意想不到的效果。






                                                    拿這張海報來說,同樣出現了思維定式問題的還有配色。

                                                    想要表現出高端大氣的感覺,似乎我們的第一印象就是使用黑金搭配,

                                                    然而事實上選擇還是有很多的。






                                                    比如說:可以使用無彩色系的黑色、白色或灰色。






                                                    以及有彩色系的任何顏色,但要注意,這個色彩要與產品有關系,

                                                    同時色調不能太淺,可以深一些。





                                                    


                                                    回到這個版面中,金色的漸變效果我打算去掉,

                                                    因為我希望背景層可以再干凈一些,只以黑色出現。

                                                    因為這個色彩與產品的氛圍非常契合。


                                                    解決了色彩的問題后,現在再看這個版面,還有什么問題呢?


                                                    不知道大家覺得版面最下方的那個金色的長城怎么樣?

                                                    高不高端先不說,反正是挺顯老的。







                                                    在使用素材時也要考慮到這個問題,那就是素材本身是否老舊。





                                                    


                                                    拿這個金色的長城來說,倒是有高端大氣的感覺,

                                                    但就像我說的,顯得有些老舊了,也要去掉。

                                                    調整到這一步后,接下來要做的就是重新烘托版面的氛圍。


                                                    因為要展現出高端大氣的感覺,所以產品圖本身的氣勢也不能太弱,

                                                    可以去找找看有沒有表現力更好的。






這些圖是該產品的其他表現形式,前兩張是使用場景圖,跟高端大氣的感覺比,更顯優雅,而后兩張圖則不同,有高端大氣的感覺。





                                                    


                                                    在它們之中,我選擇使用這張圖,因為它不是單純展示的,

                                                    在產品下方還有烘托氛圍的元素。





                                                    


                                                    把原產品圖給替換掉,接著可以添加素材來進一步烘托版面氛圍。

                                                    那應該添加什么素材才好,才更符合氣質呢?

                                                    在這里教給大家一個尋找素材的方向,我們可以在產品中獲取。

                                                    好處在于使用后肯定不會出錯。







                                                    拿這個產品來說,可以獲取的素材就是這片山脈了。





                                                    


                                                    直接在產品的后方把這個素材加上,如果覺得一個太單薄的話,

                                                    可以再追加一些。





                                                    


                                                    最后在版面的負空間處編排文字,海報就設計完成了。






適當添加素材可以烘托版面的氛圍。但要記?。阂?、不要添加與畫面風格不相符的素材,要多關注產品本身。二、在使用素材或圖片時,要挑選質量高的,老舊的素材能不用就不用。三、不要形成思維定式,達成目標的方法還是有很多的,要多嘗試從別的角度出發思考問題。







                                                    本篇文章通過這三個點為大家闡述了一下,什么是“不要為了設計而設計”,

                                                    希望對大家理解這個主題能有所幫助


作者:研習設K先生  如翼推薦








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