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VI設計技巧之---品牌形象只用紅藍色
發表時間:2018-09-01

前言:該系列是力薦給客戶的干貨,適合客戶深入了解設計這個行業


VI設計公司都建議:公司VI設計用色越少越好,而如翼設計直接說,專業VI設計標準色最好就一種顏色(除了要突出企業多彩這種特征的如谷歌、學而思等),不要紅配藍,綠配橙這樣的為佳。VI設計本身就是個最直接、最有力量的東西,多種顏色會走偏。那么,選擇企業品牌設計用色時,該如何判斷哪種合適呢?看完下面的基本就心里有數了。

 

不少介紹公司VI設計關于色彩的文章中,要么說得太套路,紅色代表火焰、熱情;藍色代表海洋、悠遠;綠色代表自然、青春……這些都讓人耳熟能詳了。就連三歲小孩走知道海洋不是紅色的。另一種狂熱者對色彩的研究到了登峰造極的地步,比如色彩和味道聯系起來,紅色,辣;綠色,酸;黃色,甜。色彩和音律聯系起來,黑色:1(多);紅色:2 (來),黃色:3(咪)……這些對客戶為公司VI設計選色意義都不大


企業色是一個公司的靈魂,選擇色彩之前,我們做個分析:


先說VI設計中的黑白灰。黑白灰是無彩色,基本很少人討厭,用在設計里三種顏色也有各自特色。

黑:優點是視覺沖擊力很強,奢侈品牌很喜歡的顏色;缺點是個性化強烈,視覺缺乏輕松感,經常瀏覽查閱的東西全用黑底的效果不佳,如網站設計。

白:優點是時尚,大眾色彩;缺點是中庸了一些,是作為配色中使用最多的顏色

灰:對灰色的定義是高雅大氣,但使用過程中要小心:印刷品(海報設計、畫冊設計)中大面積用灰容易印的很臟,UI、網頁中,在各個顯示器中有顯色偏差,有的不好的顯示器,甚至出現嚴重偏色情況,沒有經驗者不要輕易追這個時髦。

黑白灰可做主色,多數還是用來做其他顏色的配色


再說VI設計中的有彩色。有彩色包括紅橙黃綠青藍紫,色彩本沒有高低貴賤,只有好的配色。只是有的顏色用起來安全,有的要劍走偏鋒。青色、紫色就是很特別的顏色,用的人很少;黃色因為太淺,在白色底上表現糟糕,一般在公司色彩上不易使用;綠色喜歡的人很喜歡,不喜歡的人無感;橙色有強烈的年輕時尚氣質,受眾群體有些影響。最后,大眾色彩只剩紅藍!


先做個大數據分析:

除了黑白等無彩色,大公司、知名公司采用紅色、藍色的比例高達80%以上:華為、佳能、聯想、萬科、TCL、優衣庫、天貓、聯通、中國銀行、招商銀行……都是紅色;舊聯想、寶馬、Intel、戴爾、支付寶、知乎、IE、中國移動、中國電信、建設銀行……都采用藍色


紅藍色彩的特性強加在行業特征上已經說不通了。所以只說為什么:

首先,這是世界上兩種喜好程度最高的有彩色,藍第一,紅第二;其次,這兩種色彩不同于黃色,在白底上表現都很優秀

紅色:用在企業色中,搶眼,鮮艷,識別度高。說到底就是很占視覺上的便宜,嘿嘿。加上紅色容易使用,不易產生很“土”的感覺,所以紅色是個VI設計、企業用色最好的色彩之一

藍色:藍色沒有紅色搶眼,勝在喜歡藍色的的人遠超其他顏色,這一點占了心理上的便宜,也嘿嘿一下。另外藍色更不會很“土”,甚至很洋氣,而且藍色運用極其廣泛,因為不炸眼,可以大量使用:比如工裝設計,大家都是藍衣服沒啥不妥。但你見過辦公室一片紅色的員工互相晃眼睛嗎?辦公室里貼的可以一片藍色標準色,但如果貼成一片紅,眼睛看起來就很累…… 紅色外戰兇猛,藍色內外優勢兼有 

當然所有事情不能一概而論,綠色的知名企業有鏈家、微信;黃色有美團;橙色有淘寶;紫色是清華大學……所以如何選擇,請根據自身的情況而定。


所以結論是:只要你不追求特立獨行,企業又不必須用到某種顏色(農業、醫療、環保等),公司VI設計選色在紅配白,藍配白中選擇,將是最穩妥的方案。


這里說的只是品牌用色建議,在UI設計、網頁設計、平面設計中,在保證企業主色調后,可以融入其他大量顏色。否則,只說紅藍,世界豈不枯燥無比?

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